Die Schuhmarke VANS ist im Geschäft OUTSIDE in Aix-en-Provence vertreten, ebenso wie ihre gesamte Bekleidungspalette.
VANS ist seit über 50 Jahren ein echter Fixpunkt der Skateboard-Kultur und bietet hochwertige Schuhe für das Skateboarding und den Alltag. Wir fassen die Geschichte dieser ungewöhnlichen Marke, deren Ruhm eng mit der Entwicklung des Skateboardens in den USA und der ganzen Welt verbunden ist, kurz zusammen.
Once upon a time, in California...
VANS: Entstehungsgeschichte und erste Geschäfte
Aufgrund ihrer Erfahrungen bei der Randolph Rubber MFG (in ihrer Heimat Massachusetts), wo sie an der Entwicklung des ersten Skateboardschuhs, dem Randy 720 (1965), beteiligt waren, eröffneten die Brüder Paul und James Van Doren (mit ihren Geschäftspartnern Gordon Lee und Serge Delia) am 16. März 1966 in Anaheim, Kalifornien, die "Van Doren Rubber Company".
Das Unternehmen stach damals hervor, da sowohl die Herstellung als auch der Verkauf vor Ort stattfanden, mit dem Ziel, auf Zwischenhändler zu verzichten und so den Gewinn zu maximieren.
VANS entwirft den #44 Deck Shoe, eines der ersten drei Schuhmodelle, die im Geschäft "House of Vans" verkauft werden und später zum Authentic werden.
Die ersten VANS-Schuhe, die in dem Geschäft in Anaheim verkauft wurden, kosteten 4,49 $ für Männer und 2,29 $ für Frauen. Aus Kostengründen wurden nur Demo-Modelle verkauft, die innerhalb eines Tages nachproduziert wurden, wenn sie gekauft wurden.
Dank der neuen dicken Sohle "Made in the USA" waren die VANS-Schuhe ein sofortiger Erfolg und neue Geschäfte wurden in Orange County eröffnet.
Der Legende nach befolgte Paul nie den Rat seines Buchhalters, Geschäfte, die Geld verloren, zu schließen, sondern entschied sich für das Gegenteil und eröffnete ein Jahr lang jede Woche ein Geschäft, um mehr zu produzieren und die Produktionskosten zu senken.
Die Strategie war mäßig erfolgreich und die VANS company verdiente mehrere Jahre lang kaum Geld.
Anfang der 70er Jahre gewinnt VANS in Südkalifornien immer mehr an Einfluss. Die Skateboarder machten sie dank des innovativen Verfahrens ihrer Sohlen zu ihrer Lieblingsschuhmarke.
Da die Marke ihren Kunden besonders gut zuhört, entwickelt sie eine neue, noch widerstandsfähigere Waffelsohle, die beim Skaten mehr Grip und eine einzigartige Robustheit bietet.
VANS passt auch seine Schuhmodelle an, bietet in den Geschäften die Wahl zwischen zahlreichen maßgeschneiderten Parametern und fertigt jeden Tag einzigartige Modelle an!
Annahme durch Skateboarder und Bekanntheit
Die Skateboarder schätzten VANS bereits in den frühen 70er Jahren, doch mit der Einführung der ersten Schuhe, die speziell für Skateboarder entwickelt wurden, änderte sich alles.
Im März 1976 kam der VANS Era (ursprünglich #95) auf den Markt, der mit Hilfe von Tony Alva und Stacy Peralta entworfen wurde und mit seinem gepolsterten Kragen und der diamantgeprägten Sohle eine Innovation darstellte.
Im selben Jahr tauchte das "Off The Wall"-Logo auf, das die ersten Era-Schuhe zierte. Der Slogan bezieht sich auf Tony Alva, der in der Bowl einen Air macht, und wurde sofort von Skateboardern übernommen.
Alva und Peralta trugen wesentlich zum neuen Erfolg dieser VANS-Schuhe bei, die zum Fundament wurden, auf dem das legendäre Team der Z-Boys stand. Dank ihnen erlangt VANS einen immensen Bekanntheitsgrad bei den Skateboardern.
Bis heute gehört der VANS Era zu den unverzichtbaren VANS-Schuhen und begeistert weiterhin die Aficionados, die auf seine extra dünne Sohle und sein einzigartiges "Feeling" schwören, das dem Board so nahe wie möglich kommt.
Veröffentlichung der VANS Old Skool
1977 stieg VANS noch tiefer ins Skateboarding ein und entwarf den VANS Old Skool (#36), der sich durch den legendären "Sidestripe"-Seitenstreifen und die Ledereinsätze für mehr Haltbarkeit auszeichnete. Das ursprünglich als "Jazz Stripe" bezeichnete VANS-Logo spielte eine entscheidende Rolle im internationalen Wettbewerb gegen Konkurrenten mit so unverkennbaren Logos wie Nike.
Im selben Jahr brachte VANS den #98 aka VANS Slip-on heraus, den ersten schnürsenkellosen Schuh der Marke, der in Südkalifornien seinen Siegeszug antrat und weltweit eine ganze Generation zukünftiger Skateboarder veränderte.
Seinen Durchbruch erlebte der Slip-on 1982 dank des Films"Fast Times at Ridgemont High", in dem Sean Penn mit diesem Modell zu sehen ist. Zum Hintergrund: Da der junge Schauspieler aus Santa Monica fan Skateboard fuhr, schlug er der Produktion vor, dass sein Charakter VANS tragen sollte. VANS schickte Universal Slip-Ons, darunter eine neue Variante, die von den Zeichnungen inspiriert war, die Skateboarder auf ihren eigenen Schuhen anfertigten: das Checkerboard.
Mit dem Erfolg des Films verdoppelten sich 1982 die Einnahmen der Marke.
40 Jahre später ist der VANS Slip-On Checkerboard aus dem Katalog nicht mehr wegzudenken und der Old Skool ist immer noch das am häufigsten variierte Modell der VANS-Produktreihe. Sie ist mittlerweile in über 50 verschiedenen Farben erhältlich und hat sich neben dem All-Star von Converse als unverzichtbares Modeaccessoire etabliert.
Krise und Rückkehr in den Skatesport
Trotz einer dunklen Phase zwischen 1984 und 1987, in der das Unternehmen fast bankrott ging, gelang es VANS schließlich, seine Schulden zurückzuzahlen und sich wieder aufzurappeln. Nachdem sich VANS in so unterschiedliche Welten wie Running und Fallschirmspringen (!) verirrt hatte, kehrte das Unternehmen zu seiner ursprünglichen Liebe zurück.
Paul Van Doren, der kurz zuvor aus dem Weg geräumt worden war, kehrt als Präsident anstelle seines Bruders zurück und friert sein Gehalt und das seiner Angestellten für die nächsten drei Jahre ein. VANS kürzt alle Ausgaben und spart an allem, nur nicht an der Qualität der Produkte.
Trotz des dramatischen Landverlusts (1987 skatete die Bones Brigade mit Jordans an den Füßen) erholt sich VANS dank des Skateboard-Marktes.
Im Jahr 1988 sorgte das erste echte Pro Model Signature VANS für Furore: die VANS Steve Caballero. Sie werden mit ihrer Variante von 1992, den Half Cab, zu einem der größten Erfolge der Marke.
VANS kehrt im selben Jahr zum Erfolg zurück und wird von einem Investmentfonds für 74 Millionen Dollar aufgekauft. Die Van Dorens sind zum ersten Mal seit 21 Jahren nicht mehr am Ruder.
In den folgenden Jahren, zwischen 90 und 2000, bemühte sich VANS, seine Krone in der Welt der Skate und des Surfens zurückzuerobern.
Mit Höhen und Tiefen (fast 1500 Entlassungen im Jahr 1995 aufgrund von Produktionsverlagerungen) setzte VANS seinen Aufstieg in der Welt der Skaterschuhe und Sneakers fort.
Die legendäre VANS Warped Tour wurde 1995 ins Leben gerufen. Dieses Musik- und Extremsportfestival, das 24 Jahre lang durch die USA tourte, brachte die größten Skateboarder und BMX-Profis hervor.
1996 entschied sich das Unternehmen aufgrund des exponentiellen Erfolgs von Skate und BMX, die Marke auf neue Extremsportarten auszuweiten. riders Die Events der "Vans Triple Crown Series" sollten ein neues Publikum aus den Bereichen Surfen, Wakeboarding, Snowboarding und Motocross ansprechen.
Im selben Jahr startet VANS die erste seiner zahlreichen Kollaborationen, die für viel Aufsehen sorgen wird: VANS x Supreme. Im Jahr 1996 stieg der Absatz von VANS Snowboots um 6.000 auf über 110.000 Stück
VANS Apparel und Skateparks
Erst 1997 wurde die Bekleidungslinie VANS Apparel ins Leben gerufen. Durch die Fusion mit Pacific Sunwear (und seinem Vertriebsnetz von 321 Geschäften) entstand VanPac, die Abteilung für Kinder- und Jugendbekleidung, die von der Skateboard-Kultur inspiriert ist.
1999 eröffnete VANS seine skatepark indoor in Orange, Kalifornien: eine 400 m² große park, die die Glaubwürdigkeit der Marke in ihrer bevorzugten Welt endgültig stärkte.
Der Erfolg dieses ersten park inspirierte VANS dazu, diese Erfahrung überall in den USA zu wiederholen. Im Jahr 2001 gab es bereits vier Parks in Kalifornien sowie weitere in New Jersey, Virginia, Texas und Colorado.
Es hat bis 2019 gedauert, bis der OUTSIDE Skateshop in Le Tholonet (5 Min. von Aix-en-Provence entfernt) die wichtigsten Modelle der Kultmarke sowie ihre Kollektion "VANS Skate" anbieten kann.
Pro-Reihe Skate oder Vans Skate
Die 2012 eingeführte Pro-Reihe ist ein Konzentrat aus Technologien, die aus 40 Jahren Erfahrung in diesem Bereich hervorgegangen sind.
Die Schuhe der "Pro"-Reihe oder VANS Skate verfügen über eine UltraCush HD-Einlegesohle auf Polyurethanbasis, die ein Boardfeeling vermittelt, das Ihrem Skateboard am nächsten kommt, und gleichzeitig eine optimale Stoßdämpfung bietet. Die DURACAP Gummiverstärkungen an den am stärksten abgenutzten Bereichen sorgen für eine unvergleichliche Strapazierfähigkeit. Die legendären Waffelsohlen sind in der WaffleCup-Version erhältlich, der ersten vulkanisierten Sohle, die jemals entwickelt wurde (heiß verklebt, flexibler und widerstandsfähiger).
Diese Verbesserungen sind für erfahrene Skateboarder, die den Komfort und die Haltbarkeit der Pro-Serie zu schätzen wissen, alles andere als nebensächlich.
VANS bei OUTSIDE Skateshop
OUTSIDE ist ein Skateshop in Aix-en-Provence und einer der größten Skateshops in Europa.
Nur 5 Minuten vom Zentrum von Aix und 30 km von Marseille entfernt, empfangen wir Sie in einem 300 m² großen Raum, der ganz dem urbanen Skateboarding gewidmet ist: Skateboard, Longboard, cruiser, surfskate, Scooter.
Das Geschäft bietet auch eine große Auswahl an Streetwear der größten Marken der Skateboard-Kultur: DC Shoes vANS, HUF, Globe, Primitive, Element, RIPnDIP, Dickies, Thrasher oder Rip Curl.