Element

Logo Element Apparel

ELEMENT est une marque de skateboard et de vêtements, l'une des plus importantes de la culture skate.

Créée à Atlanta en 1992 par Andy Howell sous le nom Underworld Element, et repris par Johnny Schillereff en 1994, ELEMENT fait partie des marques emblématiques de la culture skate et continue de produire des planches et des skates complets.

C'est même le sponsor officiel de l'un des meilleurs skateurs au monde jusqu'en 2021 : Nyjah Huston.

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Quand son ami Howell décide de laisser tomber Underworld Element en 1994, Johnny Schillereff décide de récupérer la marque et de repartir de zéro. Ce jeune skateur d'Atlanta a une vision pour la marque, jusque-là fortement influencé par l'univers Hip-Hop / Cartoon développé par Howell.

Le nom est ainsi raccourci en ELEMENT, et la stratégie revue de A à Z.

Schillereff s'occupe alors de tout, la création et le team management, en passant par l'emballage, la pub et la promo. Un peu artiste et businessman, le boss d'ELEMENT s'acoquine à Giant, son ancien employeur, et la boite de distribution derrière la marque New Deal Skateboards. Schillereff crée les boards et gère la Team, et Giant fabrique et distribue les produits.

De cette collaboration naitront nombre de référence du skate, dont les Featherlight Skate decks de ELEMENT en 1997, les plateaux fins et légers qui ont rendus la marque et son team de Pro skateurs célèbres. A cette époque, on estime qu'environ 40% des decks de skate vendus dans le monde sont de marque ELEMENT (!!!).

En 1998 et 1999, le Team de Pro skaters ELEMENT est très actif sur la scène et publie des vidéos qui entreront dans la légende comme "The Third Eye View" ou la part "Burley's" de Donny Barley.

L'année qui suit, un certain Bam Margera entre dans le Team et apporte une nouvelle notoriété à la marque, notamment grâce à ses apparitions dans Jackass et à son émission, Viva la Bam.

Vanessa Torres rejoint la marque en 2001 comme la première skateuse Pro de la ELEMENT Family. Elle est considérée à ce moment comme la meilleure skateuse du monde.

En 2002, ELEMENT signe un inconnu de 7 ans. Son nom : Nyjah Huston. Il participe à la vidéo "This is my Element" en 2004 aux côtés de Bam Margera, Chad Muska et Ray Barbee. Il enchainera ensuite les succès avec l'ESPY en 2013, le Tampa Pro de 2014 ou le Supercrown Championship de la Street League en 2017 (son 20e titre dans cette série).

En janvier 2021, après presque 30 ans à la tête de ELEMENT, Johnny Schillereff annonce qu'il quitte la direction et fait écho aux départs de Nyjah Huston et Dominick Walker quelques mois plus tôt.

ELEMENT prone une philosophie dans laquelle le skateboard à une place aussi importante que la nature où nous évoluons. De fait, la marque s'engage dans une démarche éco-responsable en s'associant notamment avec plusieurs associations de protection de la nature et de soutien aux plus défavorisés.

Chaque année, ELEMENT tente de repenser ses process de fabrication de vêtements pour être plus efficace et pour conserver un haut niveau de qualité, synonyme d'habits durables. La marque annonce également que la moitié des matériaux servant à la production de ses vêtements sont sourcés de façon responsable, c'est à dire qu'ils proviennent de sources de production d'origines durables.

Le logo ELEMENT lui-même fait référence à un arbre et aux éléments avec la pluie, la terre et la vie.

Tout au long de ces années en tant que manufactureur de l'une des plus grandes marques d'Apparel Skate, ELEMENT a vu défiler des skateurs de renom dans son team et notamment Bam Margera, Donny Barley, Tom Schaar, Mark Appleyard, Brandon Westgate ou bien sur Nyjah Huston.

Ces dernières années, Element se démarque sur ses séries de vêtements par son côté hyper frais, avec plein de couleurs, et quelques collabs dantesque comme Star Wars ou Planète des Singes.

Côté Skateboard, la marque propose du matériel d'excellente facture pour débuter à moins de 100 euros avec un setup complet.

Bref, Element, c'est super classe, le logo est reconnaissable à 100 kilomètres et franchement, au skateshop, on aime vraiment bien :)

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